蘋果稱，這是它的在線音樂商店首次在美國以外的國家提供電視內容。2005年蘋果在美國推出了類似的服務。蘋果表示，目前英國iTunes在線音樂商店已經提供了28個不同系列的電視節目，每系列電視節目的價格為1.89英鎊(大約3.80美元)，未來將增加更多的內容。
蘋果iTunes音樂商店副總裁Eddy Cue在一份聲明中表示，我們為在英國的iTunes 商店提供電視內容感到激動，我們已經提供了28個系列的電視節目，預期未來將增加更多內容。
蘋果表示，下載后用戶可以在他們的計算機、第五代ipod或寬屏幕電視上觀看并保存這些電視節目。分析師表示，蘋果提供的這一服務使包括Channel 4、 ITV 和英國廣播公司在內的英國主要電視廣播機構面臨著挑戰，去年它們已經在英國發布了這樣的服務。
