此外，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布了包括廣告、視頻、搜索等領(lǐng)域的核心數(shù)據(jù)。7月9日，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)還正式宣布，2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)將于9月24日至9月26日舉行。
數(shù)據(jù)顯示：
1、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)供需兩旺，個(gè)人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總額有望兩年翻一番。
2007年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人均月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額達(dá)186元人民幣，2007全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額將達(dá)到195.76元人民幣，預(yù)計(jì)比2006年增長(zhǎng)15.4%。預(yù)計(jì)2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總額將達(dá)3641.14億元人民幣，比2006年增長(zhǎng)32%。由于用戶數(shù)量始終以每年2000萬(wàn)左右的速度夠增長(zhǎng)，與2005年相比個(gè)人用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總額幾乎能夠?qū)崿F(xiàn)兩年翻一番。2007年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總額達(dá)1618.11億元人民幣。預(yù)計(jì)2007年下半年該數(shù)字將達(dá)到2023.03億元，超過(guò)2005年全年互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)規(guī)模。
2、上半年增長(zhǎng)超過(guò)預(yù)期，2007中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)76.23億元。
2007上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模(不含搜索引擎在內(nèi))達(dá)32.7億元人民幣，相當(dāng)于2005年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的水平，后者當(dāng)年?duì)I收規(guī)模為33億元人民幣，二者相差僅2%。預(yù)計(jì)2007年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模(不包含搜索引擎)達(dá)76.23億，較2006年增長(zhǎng)53.07%。2007年1月，曾經(jīng)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2006年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到49.8億元人民幣(不包含搜索引擎廣告)。當(dāng)時(shí)，DCCI預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)會(huì)有一個(gè)非常可觀的增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率連續(xù)三年達(dá)到50%以上完全能夠?qū)崿F(xiàn)。DCCI預(yù)計(jì)2007、2008年底網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模將分別達(dá)到75.8億元人民幣和117.83億元人民幣(均不包含搜索引擎廣告)。而從2007年度的最新研究、統(tǒng)計(jì)來(lái)看，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，2007年全年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將超過(guò)原來(lái)的預(yù)期。
3、搜索引擎市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁潛力依然巨大，營(yíng)收1-6月同比增長(zhǎng)高達(dá)72.63%
2007上半年中國(guó)搜索引擎整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11.5億元人民幣，該比例是2005全年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模的1.1倍。 預(yù)計(jì)2007年下半年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模較上半年增長(zhǎng)35.6%。預(yù)計(jì)2007年全年搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到27.12億元人民幣，較2006年同比增長(zhǎng)72.63%。而2007下半年搜索引擎聯(lián)盟廣告預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率達(dá)45.8%，顯著高于關(guān)鍵字廣告增長(zhǎng)率。視頻廣告、精確匹配廣告、深度定向營(yíng)銷服務(wù)、頁(yè)面匹配廣告等服務(wù)形式的創(chuàng)新，也將為搜索引擎提供強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。
4、網(wǎng)絡(luò)視頻超越家庭電視17個(gè)百分點(diǎn)，成互聯(lián)網(wǎng)用戶主要視頻來(lái)源.。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾的視頻來(lái)源中，77.95%的互聯(lián)網(wǎng)受眾通常主要通過(guò)電腦訪問(wèn)網(wǎng)站獲取視頻，該比例顯著超過(guò)通常主要通過(guò)普通家庭電視獲取觀看視頻的比例(60.59%)，數(shù)據(jù)說(shuō)明：網(wǎng)絡(luò)視頻超越家庭電視，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶最大的視頻來(lái)源。但是該數(shù)據(jù)僅僅表明使用頻次、使用習(xí)慣方面發(fā)生的變化，在具體使用時(shí)長(zhǎng)方面的此消彼長(zhǎng)、孰強(qiáng)孰弱還有待繼續(xù)研究。
5、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)市場(chǎng)格局瞬息萬(wàn)變，競(jìng)爭(zhēng)激烈，塵埃遠(yuǎn)未落定
2007年上半年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，重點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行了調(diào)查、研究、分析。統(tǒng)計(jì)表明，視頻服務(wù)市場(chǎng)相對(duì)于去年，市場(chǎng)高度分散的狀況略有改變。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在調(diào)查中特別調(diào)研了視頻內(nèi)容、廣告的用戶體驗(yàn)和行為。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，5成互聯(lián)網(wǎng)受眾支持視頻播放前播放廣告，4成支持視頻播放結(jié)束后播放；6成用戶能夠容忍的視頻播放前緩沖時(shí)長(zhǎng)為10秒以內(nèi)；7成受眾能夠接受的視頻緩沖片-篇前廣告時(shí)長(zhǎng)為10秒以內(nèi)，10秒以內(nèi)為最佳廣告時(shí)長(zhǎng)；70.13%的互聯(lián)網(wǎng)受眾認(rèn)為，如果不影響我觀看視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻可以有廣告。用戶選擇視頻網(wǎng)站最在意視頻傳輸速度和畫(huà)面質(zhì)量，新聞內(nèi)容不是網(wǎng)絡(luò)視頻最受歡迎內(nèi)容，電影、娛樂(lè)、科技和體育名列前茅，學(xué)習(xí)成為互聯(lián)網(wǎng)受眾觀看視頻第二目的，網(wǎng)絡(luò)視頻不容忽視教育需求。
6、比增長(zhǎng)更具挑戰(zhàn)性的是變化，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)表明，由于百度、隨視、點(diǎn)視、好耶、MSN中國(guó)、全眾、新浪、搜狐等集體發(fā)力，紛紛有大的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，視頻廣告2007年已經(jīng)正式跑步出發(fā)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長(zhǎng)顯著加速，下半年增長(zhǎng)速度將達(dá)90.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻視聽(tīng)習(xí)慣，能夠更好的吸引用戶注意力，達(dá)到較好的廣告?zhèn)鞑バЧ嗟膹V告主將試水網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
此外，由于技術(shù)手段高度創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷日益成為市場(chǎng)主流聲音，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的業(yè)態(tài)正在進(jìn)一步發(fā)生特別深刻的轉(zhuǎn)變，“集中采購(gòu)、分布投放、效果集合”的渠道演化趨勢(shì)非常明顯。
由于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)態(tài)正在發(fā)生的重大變化，網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的最大變數(shù)。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、廣告聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)者，有可能成為最大的資源合縱連橫者、最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。目前投身其間者甚多，相關(guān)合作、投資、并購(gòu)非常活躍，不少相關(guān)企業(yè)陡然升值。由于網(wǎng)站聯(lián)盟具有極高的媒體擴(kuò)展性和媒體類型的選擇性，網(wǎng)站聯(lián)盟將對(duì)單一類網(wǎng)站形成極大的挑戰(zhàn)。但是，網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟需要提高流量的針對(duì)性，提升為主動(dòng)式網(wǎng)站聯(lián)盟，才能成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的佼佼者。
2007年以來(lái)，精準(zhǔn)營(yíng)銷成為市場(chǎng)主流呼聲，精準(zhǔn)營(yíng)銷手段多樣化，行為需求和內(nèi)容匹配發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步被代理、媒介、廣告主等主要市場(chǎng)主體高度強(qiáng)化。
2008北京奧運(yùn)會(huì)具有受眾的廣泛性和極高的事件受眾聚焦力，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，其已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的催化劑，但是同時(shí)也將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的膠著點(diǎn)。
對(duì)于不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，奧運(yùn)之戰(zhàn)既是合作權(quán)之戰(zhàn)，也是視頻、視頻廣告之戰(zhàn)。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展、規(guī)范的很多主線，最后幾乎都匯聚在了網(wǎng)絡(luò)視頻這一點(diǎn)上。
從用戶樣本量、企業(yè)參與度角度而言，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查是中國(guó)國(guó)內(nèi)迄今為止規(guī)模最大的用戶、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)年度調(diào)查。過(guò)去以來(lái)已經(jīng)連續(xù)舉行了三年。從2007年開(kāi)始，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查改為持續(xù)、動(dòng)態(tài)調(diào)查，形成對(duì)市場(chǎng)和受眾的月度、季度、半年度、年度動(dòng)態(tài)系統(tǒng)測(cè)量。
據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)通過(guò)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心兩大研究體系Netmonitor市場(chǎng)測(cè)量和Netmeasure受眾測(cè)量獲取。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心本次數(shù)據(jù)發(fā)布，將有助于業(yè)界從產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)角度，客觀、深度把握市場(chǎng)發(fā)展情況、競(jìng)爭(zhēng)格局以及發(fā)展趨勢(shì)；從媒介角度測(cè)量受眾基本特征、網(wǎng)上行為、消費(fèi)行為、消費(fèi)傾向等。這將為投資融資、為廣告投放、為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定等提供客觀的第三方?jīng)Q策支持。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DATA CENTER OF THE CHINA INTERNET，簡(jiǎn)稱DCCI)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立的第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、受眾測(cè)量平臺(tái)，以及專業(yè)的數(shù)據(jù)采集與研究平臺(tái)。通過(guò)線下、線上等不同渠道，采用專業(yè)研究人員與技術(shù)相結(jié)合的手段，面向產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、用戶受眾兩個(gè)方向，進(jìn)行動(dòng)態(tài)、精確的監(jiān)測(cè)、測(cè)量、統(tǒng)計(jì)、分析、研究、預(yù)測(cè)。其中：
Netmeasure受眾測(cè)量：DCCI定期發(fā)布Netmeasure中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾測(cè)量數(shù)據(jù)、報(bào)告， Netmeasure首次在中國(guó)范圍內(nèi)提出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)作為媒介的測(cè)評(píng)指標(biāo)體系，幫助廣告主客觀評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體；為有關(guān)各方提供及時(shí)有效的互聯(lián)網(wǎng)各種媒介的評(píng)價(jià)指標(biāo)受眾調(diào)查數(shù)據(jù)。
Netmonitor市場(chǎng)測(cè)量：DCCI之 Netmonitor定期發(fā)布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)等50個(gè)領(lǐng)域的季度、年度市場(chǎng)數(shù)據(jù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)缺乏相對(duì)準(zhǔn)確、全面、系統(tǒng)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。尤其是各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，數(shù)據(jù)質(zhì)量往往層次不齊，統(tǒng)計(jì)方法、研究框架千差萬(wàn)別。DCCI聯(lián)合各方專家、聯(lián)合各個(gè)機(jī)構(gòu)，及時(shí)為有關(guān)各方提供統(tǒng)一方法、統(tǒng)一樣本、準(zhǔn)確有效的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)、分析和預(yù)測(cè)。
此次DCCI在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下發(fā)布的數(shù)據(jù)，包括中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)總體市場(chǎng)部分?jǐn)?shù)據(jù)與發(fā)展特征、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢(shì)、中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)部分?jǐn)?shù)據(jù)與市場(chǎng)分析、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻受眾測(cè)量部分?jǐn)?shù)據(jù)與發(fā)展走向、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶受眾測(cè)量部分?jǐn)?shù)據(jù)與競(jìng)爭(zhēng)狀況。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為發(fā)布會(huì)特別致辭，12家媒體對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，30多家媒體出席并進(jìn)行了密集的報(bào)道。
據(jù)悉，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在此次摘要發(fā)布之后，隨后還將系統(tǒng)發(fā)布2007年上半年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。2007年9月24日至9月26日，作為技術(shù)協(xié)辦單位在為期三天中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上系統(tǒng)發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2007年50個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)及受眾測(cè)量關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
由信息產(chǎn)業(yè)部等多個(gè)國(guó)家部委任指導(dǎo)單位、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，將呈現(xiàn)出創(chuàng)新“1+1”的新穎格局。這兩個(gè)創(chuàng)新單元分別是面向綜合細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)的i-world和面向網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)營(yíng)銷Adworld，而i-world、Adworld各個(gè)主要會(huì)議區(qū)間當(dāng)中，總計(jì)包含28個(gè)場(chǎng)次的高度細(xì)分、特色鮮明的主題論壇。i-world2007包括：全體大會(huì)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高層年會(huì)、電信發(fā)展高峰論壇、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)展覽會(huì)、2007互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)展覽會(huì)暨供應(yīng)商合作洽談會(huì)。Adworld2007包括為期兩天的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)營(yíng)銷年會(huì)、網(wǎng)絡(luò)廣告饕餮之夜暨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告10年大典、2007中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷節(jié)暨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告10年展。
