搜索引擎優(yōu)化(seo)非法嗎?這個(gè)問題似乎伴隨著很多對seo不太了解的人,很多的企業(yè)客戶也一直對此寸有疑慮.今天在我的一篇文章(解讀百度的收錄和清除站點(diǎn)規(guī)則 )后面有人留言到:”你自己是SEO， 就不要說別人刪除你”.他的意思代表了很大一部分人對seo的看法.認(rèn)為seo就是偷雞摸狗，seo就是搶搜索引擎的飯碗，總之，seo是非法的。而且,自從我了解接觸seo的那一天起,周圍的質(zhì)疑就一直沒有停止.這充分說明了很多人對于搜索引擎優(yōu)化并不了解.所以今天我就整理以前的筆記，來讓更多的人了解seo。以下是系列文章之一：
搜索引擎優(yōu)化（SEO）：指遵循搜索引擎的搜索原理，對網(wǎng)頁內(nèi)容，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及外部鏈接結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，來改善網(wǎng)站在搜索引擎的搜索表現(xiàn)，進(jìn)而增加客戶發(fā)現(xiàn)并訪問網(wǎng)站的可能性的這樣一個(gè)過程. 搜索引擎優(yōu)化也是一種科學(xué)的發(fā)展觀和方法論，它隨著搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展。
一、走進(jìn)搜索引擎優(yōu)化
1.1. 搜索引擎優(yōu)化隨著搜索引擎誕生而誕生
1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生。搜索引擎誕生了。
1995－1996年，利用簡單的網(wǎng)頁HTML代碼修改以善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要內(nèi)容——搜索引擎優(yōu)化誕生了。
1.2. 搜索引擎優(yōu)化成為北美用戶首選搜索營銷服務(wù)方式
國際營銷專業(yè)組織(http://www.sempo.org) 2006年1月9日發(fā)布了<2005年搜索引擎營銷狀況報(bào)告>.報(bào)告表明:
2005年，北美搜索引擎營銷服務(wù)方式主要涉及搜索引擎付費(fèi)廣告，付費(fèi)收錄，搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷技術(shù)平臺等。值得注意的是，搜索引擎優(yōu)化受到了80%以上的企業(yè)主親賴， 超過了搜索引擎付費(fèi)廣告的76%。
1.3. 搜索引擎優(yōu)化是目前最有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)iResearch艾瑞市場咨詢引用MarketingSherpa的數(shù)據(jù)顯示，2005年美國商家使用專業(yè)代理商對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化后，網(wǎng)站的訪問流量平均增加了110%。
國際著名搜索引擎營銷企業(yè)iProspect(www.iProspect.com)在其公布的<2005搜索引擎優(yōu)化服務(wù)效果和投資回報(bào)率白皮書》表明：
使用了搜索引擎提供的付費(fèi)廣告服務(wù)，并接受了SEO公司提供的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的廣告主中，認(rèn)為搜索引擎優(yōu)化投資回報(bào)率更好的和是認(rèn)為付費(fèi)廣告服務(wù)好人數(shù)的三倍！
（ 數(shù)據(jù)來源于國際搜索引擎營銷專業(yè)組織網(wǎng)站：www.sempo.org/learning_center/research/ industry/WhitePaper_2005_seo_metrics_roi.pdf）
這說明 更多的廣告主認(rèn)為搜索引擎優(yōu)化的投資回報(bào)率要高于付費(fèi)廣告
1.4. 搜索引擎優(yōu)化的未來
Google關(guān)鍵字搜索系統(tǒng)在廣告客戶中取得的成功，催生出一個(gè)小的行業(yè)–搜索引擎優(yōu)化(SEO)，從業(yè)者是一群有著技術(shù)頭腦的營銷高手，他們幫助公司想辦法，讓他們的網(wǎng)站在Google的搜索和廣告中排在前面。紐約Susquehanna公司的財(cái)務(wù)分析師Marianne Wolk說：”Google需要這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。”
摘自新華網(wǎng)—<搜索巨人擴(kuò)展利潤 傳統(tǒng)媒體直面Google威脅>
（搜索引擎優(yōu)化）從業(yè)者已經(jīng)從上世紀(jì)90年代中期的數(shù)百人激增至如今的數(shù)千人，并且許多人是為英特爾或IBM這樣的大公司服務(wù)。SearchEngine Watch.com的編輯丹尼•沙利文指出，如今，公司內(nèi)有一名SEO或聘用一名SEO作為顧問已被視為必需。
摘自經(jīng)濟(jì)參考報(bào)—–<搜索引擎公司需積極應(yīng)對搜索引擎優(yōu)化帶來的沖擊>
二、搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢
2.1 自然搜索結(jié)果
自然搜索結(jié)果在受關(guān)注度上要比搜索廣告更占上風(fēng)。大多數(shù)用戶更青睞于那些自然的搜索結(jié)果。 一般情況下，自然結(jié)果是付費(fèi)廣告點(diǎn)擊率的10-100倍. 機(jī)器自然搜索的結(jié)果,關(guān)系到企業(yè)形象、品牌.瀏覽者一般認(rèn)為在自然結(jié)果前列的都是大公司.
大部分的客戶對廣告有排斥心理
2.2 關(guān)鍵字的模糊搜索功能
搜索引擎優(yōu)化關(guān)注的是網(wǎng)站在搜索引擎的綜合表現(xiàn)。關(guān)注的不僅僅是少數(shù)關(guān)鍵字，不是少數(shù)頁面，而是網(wǎng)站的所有頁面和相關(guān)的絕大多數(shù)關(guān)鍵字。
SEO的模糊搜索客戶是不需要額外增加成本的，而競價(jià)的模糊匹配是以增加廣告投入為代價(jià)的
2.3 全面覆蓋各大搜索引擎
針對的是網(wǎng)站本身面向搜索引擎的質(zhì)量改進(jìn)，而各搜索引擎的基本原則是大同小異，所以搜索引擎優(yōu)化的效果能夠全面覆蓋主流搜索引擎。幾乎很少有企業(yè)能夠?qū)V告覆蓋幾乎所有的網(wǎng)站和主流搜索引擎，而搜索引擎優(yōu)化正是彌補(bǔ)的重要方式.
2.4 訪問量免費(fèi)
搜索引擎優(yōu)化除了關(guān)注你的網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)之外，更關(guān)注你網(wǎng)站的訪問量。完全免費(fèi)的訪問量，永遠(yuǎn)是每個(gè)網(wǎng)站的最愛!
不會因?yàn)槟愕脑L問量增加迅速而增加你的廣告成本
2.5 關(guān)系到企業(yè)的品牌
涉及的是網(wǎng)站本身根本質(zhì)量的提升。就算沒有廣告費(fèi)用，網(wǎng)站在相關(guān)位置也不會立即消失。實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化，是您超越競爭對手的一個(gè)機(jī)會。
2.6 是超越競爭對手的機(jī)會
能夠?yàn)榭蛻魩砀叩耐顿Y收益回報(bào)。目前公認(rèn)的性價(jià)比最高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為北美網(wǎng)絡(luò)營銷的核心戰(zhàn)略組成部分。搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱的游戲。如果你率先實(shí)施，那么你可能就比你的競爭對手領(lǐng)先一步.
