全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner指出，2012年免費應(yīng)用下載量將占移動應(yīng)用商店下載總量的89%，2012年全球移動應(yīng)用商店下載總量預(yù)計將超過456億，其中免費下載占401億，付費下載達50億（見表一）。
　　Gartner研究總監(jiān)沈哲怡表示：“在消費者付費購買的應(yīng)用中，90%的下載單價不到3美元。與免費應(yīng)用相似，下載量的大部分將是價格較低的應(yīng)用。2012年，價格在99美分到2.99美元之間的應(yīng)用將占付費下載的87.5%，到2016年將達96%。”
　　Gartner預(yù)計，2012年蘋果應(yīng)用商店下載量將超過210億，比2011年增長了74%，這顯示出對移動應(yīng)用內(nèi)容持續(xù)強勁的需求。
　　Gartner研究總監(jiān)Brian Blau表示：“蘋果應(yīng)用商店占下載量的市場份額是最大的，它的應(yīng)用數(shù)量也占到所有應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)的25%。當今應(yīng)用商店的數(shù)量越來越多，平臺擁有者、設(shè)備制造商、電信運營商和其他想提供核心移動應(yīng)用服務(wù)的第三方都推出了自己的應(yīng)用商店，這些促進了應(yīng)用數(shù)量的增長。這些商店下載量的份額在增加，但總體上對應(yīng)用的需求仍將由蘋果、Google和微軟所主導(dǎo)。

　　Gartner分析師表示，除幾個主要的來自于全球操作系統(tǒng)廠商的應(yīng)用商店之外（例如蘋果的應(yīng)用商店、Google Play和微軟的Windows Phone市場），也有來自于第三方的商店，他們以其品牌或利用市場上缺乏占統(tǒng)治地位的參與者來吸引用戶。
　　沈哲怡女士表示：“Amazon以其強大的品牌效應(yīng)、全球業(yè)務(wù)和高品質(zhì)內(nèi)容的選擇來吸引用戶，而Facebook最近發(fā)布了支持移動設(shè)備和臺式機的應(yīng)用中心，該公司以其強大的品牌效應(yīng)和在社交網(wǎng)絡(luò)及游戲上的領(lǐng)先地位而將成為一個強有力的競爭對手。在中國，由于缺乏Google Play和較弱的電信運營商的商店，獨立的第三方Android市場很繁榮。我們預(yù)計會有更多的新進者進入市場，以加深他們與其客戶的關(guān)系并/或從這個日益增長的市場中有所收獲。”
　　應(yīng)用程序內(nèi)購買的商業(yè)模式能夠有效地將漫不經(jīng)心的用戶轉(zhuǎn)換成付費用戶，然后以良好的用戶體驗和持續(xù)的產(chǎn)品更新留住他們。而前端付費的模式是用戶先付費再下載，但是用戶體驗很可能令人失望，那么用戶就會因此流失了。應(yīng)用程序內(nèi)購買為開發(fā)者獲得經(jīng)常性收入敞開了一扇大門，但應(yīng)用程序的性能和設(shè)計永遠是吸引新的用戶并讓他們滿意的最重要的因素。
　　到2016年，應(yīng)用程序內(nèi)購買將帶動應(yīng)用商店41%的收入。市場正朝免費和低價的方向發(fā)展，而應(yīng)用程序內(nèi)購買將推動下載量和應(yīng)用商店的收入增長。Gartner預(yù)計，使用內(nèi)購買模式的應(yīng)用下載量將從2011年的占下載總量的5%增加到2016年的30%，而對應(yīng)用商店收入的貢獻也將從2011年的10%增加到2016年的41%。
　　Blau先生表示：“應(yīng)用商店應(yīng)盡快支持應(yīng)用程序內(nèi)購買，因為這不僅提供了一個新的貨幣化道路，而且有助于吸引開發(fā)者，幫助他們更便捷地向用戶提供升級服務(wù)以延長應(yīng)用的發(fā)展勢頭。”