微軟發布新Logo

北京時間8月23日消息，微軟周四宣布采用新的公司Logo，這是該公司25年以來首次更換公司Logo。

自1987年以來，微軟一直都使用字體加粗的斜體字公司Logo，但這家公司在周四召開的第23家微軟零售店的開幕式上宣布推出新的、更有色彩感的公司Logo，這個新的Logo還于周四出現在微軟西雅圖和貝爾維尤（Bellevu）零售店，此外還出現在微軟網站的首頁上。

微軟品牌戰略總經理杰夫·漢森（Jeff Hansen）表示，這個新的Logo將由多種色彩構成的Windows圖標與淺黑色的“Microsoft”字樣合為一體，其目的“不僅是指明微軟的傳統遺產，同時還指明公司的未來——標志著公司未來的嶄新面貌”。這個新的公司Logo是在微軟正準備發布最新版本的Windows、Windows Phone乃至Office的背景下推出的，這些產品幾乎代表了這家公司所有的產品類別，其中很多都將具備新的外觀和感覺——更加簡潔明了、邊框更少、擁有更加色彩豐富的拼貼設計。

漢森表示，有鑒于此，“我們覺得現在正是在微軟公司Logo中也同樣表達這種嶄新感覺的大好時機”。

在新的公司Logo中，“Microsoft”字樣以Segoe字體書寫，這是微軟所擁有的一種字體，過去幾年時間里一直都在其產品和營銷活動中使用。在新的Windows 8用戶界面中，微軟也使用了這種字體。跟以前的Logo一樣，“Microsoft”字樣中的“f”和“t”兩個字母在新的Logo中也是連在一起的。漢森表示：“這是我們認為自己能繼續展示的微妙之處的其中之一。”

微軟的新Logo中第一次加入了一個圖標符號，也就是由四個不同顏色的方形拼貼組成的正方形圖標，這個圖標會讓人想起過去多年時間里微軟一直都在使用的Windows操作系統的Logo。不過，Windows 8操作系統的新Logo已經變成單色的。這個正方形圖標由藍、橙、綠、黃四色拼貼組成，這些顏色長久以來都與微軟聯系在一起，來自于這家公司的產品品牌。漢森表示，這些顏色同時也是為了傳達“我們產品的多樣性，以及我們所服務的用戶的多樣性”。

新的公司Logo還與Microsoft Store的Logo有很大的相似性，但與后者相比有所演進。

公司更換Logo會面臨很大風險。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的營銷學教授芭芭拉·卡恩（Barbara Kahn）指出，公司Logo對一個品牌來說是一種即時通信，原因在于Logo“是人們一次又一次看到的東西”。她表示，一個強大的Logo需要具有“與眾不同的特色，與品牌之間具有明確的一致性，以及在長時間里始終如一地使用”。

這個新的公司Logo是微軟自1975年創立以來所采用的第五個Logo。自1986年上市以來，這是微軟第二次更換Logo。

微軟的第一個公司Logo是在1975年到1979年之間使用的，當時“Microsoft”的字樣分為兩行，上面一行是“Micro”，下面一行是“Soft”，反映了微軟的聯合創始人比爾·蓋茨（Bill Gates）和保羅·艾倫（Paul Allen）是如何想出最初的公司名稱“Micro-Soft”的——這個名稱反映了“微型電腦”（microcomputers）和軟件（software）兩個方面的內容。

第二個公司Logo中的“Microsoft”的字樣擁有鋸齒狀的邊緣，這個Logo在1980年到1981年之間使用。漢森稱，第二個Logo反映了當時的個人電腦和視頻游戲文化。

微軟在1982年到1986年之間使用第三個公司Logo，這個Logo中的字母“o”中有多條橫線，漢森表示這是為了象征“Micro”和“Soft”之間的連字符。

第四個Logo的使用時間最長，也是今天大多數人所熟悉的Logo，微軟從1987年開始使用這個Logo，其特點是字母“O”的右下方有個缺口，以及字母“f”和“t”是連在一起的。與此前的Logo相比，這個Logo看起來更加牢靠和穩定，象征著公司本身的品質。

最新的Logo從周四開始采用，這個Logo已經出現在微軟網站多個流量很高的區域中，同時也出現在微軟的官方Twitter和Facebook頁面上。此外，新的Logo還將被用在未來幾個星期內將會推出的新一波電視商業廣告中，并在將于今天秋天和假期購物季節將會發布的新產品中使用。

漢森表示：“在微軟的大多數東西（網站、營銷、通信等）中，人們都將很快看到新的Logo。”